美國連鎖速食品牌麥當勞（McDonald's）計劃進軍元宇宙，於 4 日向美國專利及商標局提交了 10 個元宇宙商標註冊申請，包括計劃推出虛擬餐廳。與此同時，義大利時尚奢侈品牌 Gucci 於 9 日宣布購入元宇宙項目 the sandbox 的虛擬土地，並預告將在 The Sandbox 上打造主題體驗。
（前情提要：麥當勞在元宇宙慶祝農曆新年！在虛擬世界貼春聯、airdrop紅包、看十二生肖運勢）
（前情提要：Gucci 推出nft「Super Gucci」，聯名 Superplastic 再送義大利手工陶瓷）
根據美國專利及商標局官網，美國連鎖速食品牌麥當勞（McDonald's）在 4 日提交了 10 個元宇宙商標註冊申請，其中提及要推出「以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳」和「經營以送貨上門為特色的虛擬餐廳」。
麥當勞元宇宙商標申請。Source： 美國專利及商標局
此外，麥當勞還將旗下 McCafe 咖啡品牌納入元宇宙商標申請，同時還打算提供其他娛樂服務，包括提供線上實體和虛擬音樂會，以及其他虛擬活動；另一份申請文件則提及打算推出「虛擬食品和飲料產品，可下載的多媒體文件，包含插圖、文件、音訊、視訊文件，以及 NFT 」。
麥當勞元宇宙商標申請。Source： 美國專利及商標局
商標律師 Josh Gerben 最先在推特上披露麥當勞申請元宇宙商標的舉措：
麥當勞正前往元宇宙。
麥當勞已提交了 10 個商標申請，表明它計劃提供「以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳」和「經營以送貨上門為特色的虛擬餐廳」。
McDonald s is headed to the metaverse.
The company has filed 10 (TEN!) trademark applications indicating it plans to offer a virtual restaurant featuring actual and virtual goods and operating a virtual restaurant featuring home delivery. #Mcdonalds #Metaverse pic.twitter.com/J9pK7EK9nl
Josh Gerben (@JoshGerben) February 9, 2022
此舉讓麥當勞成為最新一家準備進軍元宇宙的大型企業，Nike 、沃爾瑪、Sketchers 等大型企業在過去 3 個月來都紛紛提交類似申請，全美最大麵包連鎖品牌 Panera Bread 也在 2 月 3 日提交了「Paneraverse 」的元宇宙商標申請。
Josh Gerben 向《富比世》表示，當這麼多大公司提出如此多的新商標申請時，很明顯元宇宙時代正在來臨，因此他預測，在未來 12 個月內，人們所能想到的任何品牌都將申請元宇宙商標，指出「我不認為有人想成為下一個百視達，完全忽視即將到來的新技術」。
事實上，這並非是麥當勞首度踏入元宇宙。麥當勞在本月初就宣布與時尚潮牌 Opening Ceremony 創辦人 Humberto Leon 攜手，共同創作出獨一無二的十二生肖設計組合，並透過「元宇宙」的方式為全球喜愛它的顧客提供了沉浸式的互動體驗，一同慶祝農曆新年的到來。
Gucci 購入 The Sandbox 土地
而在麥當勞申請元宇宙商標的同時，義大利時尚奢侈品牌 Gucci 在 9 日宣布購入元宇宙項目 The Sandbox 的虛擬土地，並釋出宣傳短片，不過並未公開購入數量、以及購入金額等具體細節。
據《Decrypt》報導，Gucci 受到 Gucci Vault 平台的啟發，將在 The Sandbox 上打造主題體驗，包括推出 Gucci 主題的 NFT 、復古包等物品，Gucci 還將推出時尚單品，讓 The Sandbox 玩家能在遊戲的虛擬現實中購買和穿戴。
針對 Gucci 的舉措，The Sandbox 共同創辦人兼營運長 Sebastien Borget 在一份聲明中表示：
對於新一代玩家來說，虛擬時尚和現實生活中的時尚一樣重要。
Gucci 在區塊鏈領域動作頻頻，上月就宣布與玩具品牌 Superplastic 合作，推出 Super Gucci 系列 NFT，由藝術家 janky、guggimon 負責設計，以 Gucci 的過去、現在和未來共存的空間為概念發想。
而早在 2020 年 12 月時，Gucci 就曾與兩家 Roblox 開發商合作，推出了一個虛擬服飾裝系列，還在 Roblox 上打造了一個名為「Gucci 花園體驗」（Gucci Garden Experience）的虛擬空間。
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