Magic Eden 成長史:如何在 Web3 「熊市」打造出一家獨角獸?

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產品Magic Eden 的技術長 Sidney Zhang 在推特上分享了自己創業失敗後住在帆船上的經歷|推特截圖

包括 Sidney 在內,Magic Eden 的核心創辦團隊一共有 4 個人。執行長 Jack Lu 和技術長 Sidney 都是澳洲華裔,兩個人在墨爾本上中學的時候碰巧在一個公車站相識,都要坐車去上數學補習班。另外兩位分別是營運長 Zhuoxun Yin 和首席工程師 Zhuojie Zhou,他們是 Jack 和 Sidney 的朋友和前同事。

四個人過往的從業背景涵蓋了 Google、Meta、Uber 這些來自矽谷的 Web2 科技巨頭,以及 、dxdy、 交易行業,在職位上既有技術工程師,也有產品經理和項目營運。

2021 年,Jack 在 Google 擔任 3 年的產品經理之後,轉去加密貨幣 FTX 工作。他當時看好公鏈 的發展潛力,和 Sidney 討論一起創立基於 市場。

Sidney 在 2015 年那一次的創業失敗後,先後在 Uber 和 Meta 擔任技術經理,管理涉及人工智能、自動駕駛和搜尋推薦的工程師團隊。值得一提的是,他曾經參與了 Uber 的外送平台—— Uber Eats 的開發搭建,迭代產品的 feed 排名、搜尋和推薦系統。

事實上 交易市場的商業模式和運行邏輯,和加密貨幣與外送平台有相通之處,涉及交易體驗、個性化推薦、平台抽佣、功能場景等機制。他們一個懂技術,另一個擁有 Web2 產品經驗,並且在加密貨幣交易所工作,這些經歷為創建 Magic Eden 提供了先發優勢。

兩個人又找來了在 Web3 領域資歷豐富的 Zhuoxun 擔任營運長。Zhuoxun 曾是去 dYdX 的二號員工,主管戰略和業務營運,還曾在 Coinbase 當過高級產品經理,可以補齊團隊的營運和 Web3 產品經驗。

最後一位,擔任首席工程師的 Zhuojie 是 Sidney 在 Uber 和 Meta 的前同事,有開源項目經驗,擅長 API 網關的架構和執行。

產品Magic Eden 在 Solana 開發者活動上的展位|CoinDesk

對圈外新手來說,進入 Web3 應用程式(Dapp,Decentralized application)是一次充滿陌生感的體驗,需要打開的第一道門是創建—— 對照 Web2 產品的帳號註冊環節。一般來說,錢包是一個獨立的 Dapp,需要單獨下載,這種切換和跳轉的操作加高了使用 Dapp 的門檻,不符合用戶熟悉的使用習慣。

再加上過程中有很多圈外人看不懂的專業術語與鏈上數據,例如復雜又無規律可循的,學習門檻每抬高一層,中途勸退的機率也隨之增加。

Magic Eden 的產品設計提供了一個降低使用門檻的思路,打造更接近普通用戶所熟悉的 Web2 產品體驗。具體來說,Magic Eden 將自己的平台用戶分為兩類,一是散戶玩家,二是 NFT 項目方和創作者。

對普通的新手散戶來說,Magic Eden 首頁的功能欄一側設置了「Intro to NFTs」和「Support」選項,進入之後可以看到關於 NFT 入門的基礎知識,例如怎麼設置錢包和充幣,買賣 NFT 操作指南…… 這些常見問題內容經過分門別類後,通過文字和影片的方式展示給用戶,形成全套教學。

除了「手把手科普」之外,Magic Eden 對新手友好最明顯的一點是平台的登入方式,使用 Magic Eden 之前,用戶並不需要單獨下載錢包類 Dapp,不需要提前擁有錢包地址。Magic Eden 內置了錢包的瀏覽器插件,按照指引加裝插件之後,頁面可以直接生成並連接全新的錢包地址,用戶設置密碼後就能完成首次登入。

之後再次登入時,直接點擊「連接錢包」即可,使用體驗類似於傳統 App 的帳號日常登入。

對於比較熟悉 NFT 交易的「資深玩家」來說,買賣 NFT 的前提是了解市場行情和項目的動態資訊—— 也就是所謂的 DYOR(Do Your Own Research),但新手在這個過程中往往會陷入海量資訊和工具篩選。Magic Eden 設置了熱門 NFT 系列、發售日曆、數據統計看板等功能,玩家可以直接在平台內追踪和研究自己關注的項目,進行交易決策和資產配置,做到閉環。這種體驗接近「一站式」,不需要額外使用其他的分析平台工具。

產品Eden Games 上的遊戲

用戶可以在 Eden Games 的介面上看到各類游戲 logo 的集合,選擇自己感興趣的某款遊戲點擊進入,可以看到遊戲的動畫迎面和文字簡介、關鍵字標籤、開發者團隊介紹。

介面還提供了遊戲的官網入口和社群入口,用戶可以直接從 Eden Games 進入到遊戲的官網,開始遊戲體驗,還能直接在 Eden Games 上購買遊戲資產 NFT。Eden Games 上線至今,共推出了 30 多款遊戲,月訪問量超過 2000 萬。

遊戲已經成為 Magic Eden 最明顯的增長戰略,他們推出了一個投資部門 Magic Ventures,專注投資 Web3 遊戲項目。

在執行長 Jack 看來,不存在所謂的「Web3 玩家」,喜歡玩遊戲的人不會在意玩的是 Web2 遊戲或 Web3 遊戲,他們單純只是想玩遊戲。他說:

我們將看到一個轉變—— 那些精通於遊戲內容的開發者將進入這個領域,更多地將 Web3 作為工具,在遊戲本身中實現一些玩家目標或產品目標。

在這一輪加密貨幣中,為了持續擴大規模,Magic Eden 在 8 月初宣布擴展到的跨鏈計畫,用戶可以在平台上購買上的 NFT,例如 CryptoPunks、無聊猿,平台也會向以太坊上的 NFT 項目方提供和 Solana 上相同的服務。

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