沒錢砸廣告了？Crypto.com 放棄歐冠足球聯賽 4.95 億美元贊助協議

crypto.com 長期來不吝於砸大錢行銷品牌，但最新報導指出，該交易所已退出與歐洲冠軍聯賽（UEFA）近 5 億美元的鉅額贊助協議、加上稍早傳出二度裁員消息，明顯「削減成本」已成為該司當下營運重點。
（前情提要：Crypto.com 傳更大規模二度裁員！美三大比特幣上市礦企 Q2 虧損14億美元）
（背景補充：Crypto.com卡100%紅利成歷史！取消Spotify Netflix獎勵、CRO現金回饋設25鎂上限）

加密貨幣交易所 Crypto.com，近年來花費鉅資在贊助體育賽事以提升品牌曝光度。但據 SportBusiness 昨（31）日報導，Crypto.com 在今年夏天早些時候，於最後一刻退出了與「年度足球賽事」歐洲冠軍聯賽（UEFA）的巨額贊助協議。

據悉，原本這筆交易的贊助聯名將持續 5 個賽季，每個賽季將花費 Crypto.com 約 1 億歐元，即每年 9,900 萬美元，這次贊助協議的告吹，意味著歐洲足球總會聯盟損失了獲得高達 4.95 億美元資金的機會。其實在與Crypto.com 談判之前，歐足聯一直受俄羅斯天然氣巨頭 Gazprom 所贊助，但在俄羅斯入侵烏克蘭之後，歐足聯於今年 3 月取消了這項交易。

Xnip2022 09 01 13 45 40 圖源：sportsadda

不過據報導，雖然與 Crypto.com 的交易已經破裂，但歐足聯仍有許多贊助商，包括樂事、萬事達卡（Master Card）、聯邦快遞和 SONY 等企業巨頭都是其合作夥伴。

加密企業花大錢打廣告意願降低、Crypto.com 傳二度裁員

Crypto.com 這次取消了近 5 億美元廣告支出的決策，也反映了以往這些加密企業豪擲千金打廣告的情形，在整體市場進入熊市後有所反轉。據 6 月下旬報導，加密貨幣企業在各數位平台（如 Youtube、Facebook）的廣告支出較去年 11 月下跌了將近 90%，市场分析公司 Sensor Tower 研究員 Dennis Yeh 表示：

加密貨幣行業廣告支出下跌，很大一部分原因是宏觀經濟信心不足。當比特幣價格較低的時候，新客戶的參與者往往較低。

更極端一點的狀況，Crypto.com 曾於今年 6 月份裁員 260 人，占公司員工總數的 5%，並在 8 月中旬再傳出更大規模的二度裁員，且這一輪預計將影響交易所內部應用程式和錢包等關鍵產品員工。

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另外一個更令用戶關注的是，平台於 7 月下旬調整不同等級 Crypto.com 卡的商家福利政策及消費回饋，較低等級卡片將不再享有 Spotify、Netflix、Prime…等平台的 100% 返利優惠、CRO 代幣的消費回饋比例也有所調整，引來不少用戶抱怨並聲稱要離開。

各等級卡片優惠獎勵｜圖源：Crypto.com
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